明星代言与社会文化变革
（一）推动文化融合与交流
跨国文化的传播与接纳
明星代言常常跨越国界，成为跨国文化传播的重要媒介。例如，韩国流行文化中的明星，如BTS（防弹少年团）代言国际品牌，如可口可乐等。他们在广告中的形象和表演风格带有鲜明的韩国文化特色，如独特的舞蹈动作、时尚的穿着风格（融合了韩服元素与现代时尚）等。这些广告通过全球媒体的传播，使得世界各地的消费者在关注明星和产品的同时，也接触到了韩国文化。许多粉丝开始学习韩语、了解韩国传统习俗，这种跨国文化的传播促使不同文化之间的交流与接纳，改变了全球文化格局中的文化流动方向，不再仅仅是西方文化向其他地区的单向传播。
亚文化走向主流文化
明星也能推动亚文化借助代言走向主流文化。以嘻哈文化为例，美国说唱歌手埃米纳姆（Eminem）代言某些时尚品牌或运动品牌。他在广告中的形象展示了嘻哈文化的典型元素，如宽松的服装、棒球帽、金项链等。他的代言使得嘻哈文化从原本被视为边缘化的亚文化，逐渐被更广泛的社会群体所接受。嘻哈文化中的价值观，如反抗精神、个性表达等，也随着明星代言广告的传播融入主流文化的价值观体系中。这一过程改变了社会对亚文化的认知态度，从排斥或忽视转变为包容和部分认同，促进了社会文化的多元性发展。
